“女装大佬”SHEIN进军男装市场,阿里和字节跳动都慌了?

不给其他人留活路

“每个快时尚品牌都想成为SHEIN”,这家市值突破150亿美元的快时尚品牌,已经成为中国服装成功打入海外市场的典范。

这其中,阿里巴巴和字节跳动也都开始蠢蠢欲动了……

SHEIN进军男装市场,首站在中东

SHEIN问世以来一直以女装见长,尽管已经将贩售的视野拓宽至家居、宠物用品等品类,但“女装大佬”是SHEIN难以撕下的标签。据外媒报道,SHEIN正打算以发售2021年秋冬系列为契机,进军中东地区的男装市场。SHEIN对外宣称,男装系列的经营理念是“每个人都可以享受时尚之美”。据悉,该系列将专注于现代人的必备品,价位处于可接受的区间。

SHEIN男装系列分为两个类别:Urban Explorer(城市探险)和Easy Job(轻松工作)。两个系列都将推出包括休闲裤、合身的牛仔裤、短裤、纽扣衬衫和运动鞋在内的各种基本款,方便消费者可以最大限度地混搭。

SHEIN表示,这两个系列旨在考究面料的合身性以及服装的功能性,这些衣服外观上看似简单,但舒适和个性都将兼顾。

Urban Explorer系列强调舒适的生活方式,让人们可以在家庭生活、运动或休闲之间自由切换,凝练个性化运动产品的新概念。据SHEIN称,该系列适合多种场合穿着,多功能性是关键,其特点是毛衣和运动裤等融合时尚以及科技的元素,后续还将推出鞋履和背包。

Urban Explorer使用耐用、透气和亲肤的面料,结合工作党通勤需求,以简约的轮廓、现代的风格推出多种色系搭配。

Easy Job系列的风格主打休闲,基于“轻盈和简单”的概念,迎合男性在工作场合以及日常家居的需求。通过经典的格子提花、简洁的轮廓和光泽的质地,在舒适、个性和风格之间找寻平衡。SHEIN称,Easy Job不同于传统的商务着装风格,意在探索更多自由和现代的个性。目前这两个系列于中东地区可售。

SHEIN成功,阿里和字节跳动不甘寂寞

根据Sixth Tone数据显示,包括Cider、Urbanic、 ChicV、Doublefs、Cupshe、JollyChic在内的至少10家中国快时尚品牌正在加紧布局海外业务,其中5家于2019年年初成立,3家的成立时间更短,不过今年。

“女装大佬”SHEIN进军男装市场,阿里和字节跳动都慌了?

这些快时尚品牌主要通过在Instagram投放广告吸引海外Z世代和千禧一代的消费者,目的是将其引向品牌的自有网站。活跃在Instagram等社媒的年轻女性更是快时尚主要抓取的对象,而在YouTube及TikTok,从KOL到UP主单日发布推荐购物清单就有成百上千件,平均单个视频推荐产品数量就高达10-20件,这些产品大多都属于快时尚。Zaful是其中一个势头较为强劲的泳装品牌,其Instagram官号的粉丝数量已经突破500万,主号下的分属于各个国家或地区的子账号,粉丝也有小几千。

根据全球咨询公司Deloitte的估算,2021年,以SHEIN为首的快时尚品牌的销售额将突破1500亿至2000亿元人民币(约合235亿至314亿美元),《2020年中国时尚电商全球发展报告》编写人之一兼Deloitte的合伙人在接受采访时透露,SHEIN将以1000亿元的GMV占据最大的市场份额,第二梯队品牌的GMV约占到10至50亿元人民币,其余品牌的GMV预计不高于10亿元人民币。

“女装大佬”SHEIN进军男装市场,阿里和字节跳动都慌了?

根据媒体报道,快时尚品牌在2021年已经吸引了至少3亿美元的投资。成立仅1年的公司Doublefs发布名为Halara的运动服饰系列,价格大多在30-50美元之间浮动,据悉,该公司新一轮融资高达1亿美元,投资方包括Capital Today和Hike Capital等风投公司。

国内的科技巨头也打起了快时尚的主意。

阿里巴巴于今年6月通过名为“allyLikes”的网站开始在英国、欧洲、美国和加拿大地区销售女装。据悉,黑五的前一周,allyLikes将“9.99(当地货币)及更低”的字样置顶以低价吸引消费者。TikTok的母公司字节跳动于6月宣布投资快时尚初创公司Infinite Waves,具体的投资金额尚未披露。令人匪夷所思的是距今这家公司并未对外发售过产品,至于为什么能得到资本的垂青,某资深投资人表示,投资人看重的不是这家公司‘时尚’的外壳,而是其将营销渠道数字化,即玩转互联网的本事。

“女装大佬”SHEIN进军男装市场,阿里和字节跳动都慌了?

雨果跨境也曾向承接SHEIN订单的工厂发起过问询,负责人表示SHEIN的供应链模式主要以数据和算法作为参考依据,如今大多快时尚企业的订单都能在7天内完成服装从设计到交付的流程。

“互联网行业的蜜月期几乎已经结束。随着红利消退、增长迈入平台,实体经济数字化已经是大势所趋,而中国的产能足以支撑中国制造流向世界各地。”某市场观察者称。

根据中国市场研究平台100EC.com发布的报告,2021年上半年,中国跨境电商的交易额约占中国进出口额的1/3,总额达到6.05万亿元。Deloitte报告中也提及,鉴于中国的电商市场是由阿里巴巴、京东和拼多多等巨头主导,增长空间受限,正是国内时尚电商走向海外的良好契机。

本文来自微信公众号“后浪小小班”(ID:cifnews-NA),作者:雨果跨境,36氪经授权发布。

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